Si tenemos en cuenta que el deporte es el fenómeno social más importante a nivel internacional y que el turismo es la industria más grande del mundo tenemos ante nosotros una tendencia con potencial de crecimiento infinito.
En este artículo analizamos las últimas tendencias en turismo deportivo para que implantes nuevas estrategias de marketing turístico que te ayuden a atraer a este potente mercado.
El turismo deportivo ha supuesto una enorme oportunidad para destinos que, en principio, no eran “tan turísticos”. Las zonas de montaña se han ido transformando gracias a las estaciones de esquí o el auge, por ejemplo, de deportes como la escalada. El senderismo ha puesto en el mapa a cientos de pueblos que de otra manera no tendrían visitantes (pongamos como claro ejemplo el Camino de Santiago).
Antes de entrar a conocer esas tendencias, veamos algunas cifras que te ayudarán a entender la magnitud del turismo deportivo en España:
El Trail Running es una modalidad de running creada por y para amantes de la naturaleza. En un deporte basado en una única premisa “correr fuera de pista”: senderos, caminos secundarios, cruzando ríos, con saltos, intensas subidas y bajadas, sobre un terreno irregular y agreste. Las carreras más largas y populares se conocen como ultra trail y ultra trail running.
Son estas últimas, las carreras de larga distancia, las que, al igual que los maratones, atraen a gran cantidad de turistas a los destinos que las alojan. Algunos de los mejores ejemplos son:
Después de conocer el tremendo dato de la oficina de Turismo de Barcelona que asegura que el Barça genera el 6% de todo el turismo de la ciudad y el 1,2% del PIB de la capital catalana, no cabe duda de que los clásicos, en deporte, siempre estarán de moda. Madrid y Barcelona son dos claros ejemplos además de eventos como las Olimpíadas o la Fórmula 1 que son siempre sinónimo de éxito económico y turístico.
Uno de las últimas noticias que confirman esta “tendencia” es que el circuito de Valencia Ricardo Tormo (indispensable del campeonato mundial de motociclismo) acaba de aprobar un proyecto por el que habilitará un hotel de 4 estrellas con unas 100 habitaciones para que los más de 300.000 visitantes que recibe actualmente puedan hospedarse en el mismo recinto.
Hace unos meses Meliá Hotels International anunció la apertura de un hotel de la marca Sol House en la ciudad costera marroquí de Taghazout enfocado a un público millennial y amante de los deportes náuticos, en especial para los apasionados del surf y todas sus variantes. Esta apertura posiciona a Marruecos como uno de los destinos de surf más punteros del mundo y con unas enormes expectativas de crecimiento.
Otro buen ejemplo de cómo el surf ha posicionado un destino en el mapa es Cantabria. Según un estudio publicado recientemente por la Universidad de Cantabria la actividad turística en torno a este deporte ha aumentado un 51% en los últimos 5 años.
Restaurantes que ofrecen comida vegana, alimentos de producción controlada, comida ecológica o cocina de proximidad son el complemento perfecto para aquellos deportistas que van un paso más allá en el cuidado por su cuerpo. Clases de yoga, pilates o meditación son el otro «must» de esta tendencia. Para muchos de los fanáticos del deporte encontrar un momento para relajarse y desconectar la mente es una parte fundamental de su entrenamiento.
El ciclismo se ha convertido en una pieza clave de la desestacionalización del turismo en las Islas Baleares, especialmente en Mallorca. Se calcula que más de 150.000 cicloturistas visitan cada año la isla generando más de 145 M de €. Al contrario del turismo de “Sol y Playa”, cuya temporada alta se situa en los meses centrales del verano, el cicloturista visita Mallorca entre marzo y mayo o entre septiembre y febrero.
Ya son más de 150 hoteles en la isla los que han adaptado sus instalaciones para recibir a estos empedernidos deportistas y aprovechar esta tendencia en turismo deportivo que les está ayudando a aumentar sus reservas en los meses “más flojos” del año. Un muy buen ejemplo de cómo aprovechar esta tendencia es el caso del hotel Jumeirah Port Soller que ha puesto en marcha un paquete especialmente para ciclistas de la mano del campeón europeo David Millar. Una clara apuesta por el cicloturismo en los meses que siguen a la temporada alta.
Por último no queremos cerrar este artículo sobre turismo deportivo sin mencionar a los receptivos especializados en deportes. Empresas que se dedican a organizar en destino todo lo que un club deportivo profesional (o aficionado) necesita para sus entrenamientos. Son organizaciones, por lo general gestionadas por ex deportistas y profesionales del turismo nativos que son capaces de ofrecer un servicio impecable a los grupos de deportistas: hotel, catering especializado, alquiler de material, alquiler de pistas deportivas, transfers y cualquier cosa que un grupo de deportistas puede necesitar para tener un viaje perfecto en el que el deporte es lo más importante.
Para los establecimientos turísticos un receptivo especializado en deporte es un aliado perfecto para entrar en este mercado en auge ofreciendo un servicio impecable. Porque eso sí, es necesario cumplir con sus necesidades, ya que el deportista es exigente por naturaleza.
Espero que este post te haya ayudado a entender esta tendencia turística y que la pongas en marcha para poner en práctica este concepto de marketing turístico. Y como sabemos que la mejor manera de aprender es con el ejemplo, aquí tienes un eBook gratuito con 18 ejemplos de marketing turístico que te abrirán la mente:
