Un turismo internacional más dinámico que el doméstico, a diferencia de años previos; el boom de los eventos, tanto de ocio como de negocio y los incipientes eventos bleisure; el potencial de desarrollo de los cruceros; el gasto en hoteles ganando cuota de mercado en el presupuesto turístico; el alquiler vacacional; la tecnología omnipresente; las oportunidades que se abren a nuevos destinos y experiencias; el impacto del precio y el creciente interés por la relación calidad-precio; la preocupación por el medioambiente aunque sin pasar todavía a la acción; o el mayor peso de las llamadas coolcations son algunas de las tendencias que apunta WTM Global Travel Report para el próximo año, realizado en colaboración con Tourism Economics, filial de Oxford Economics.

Éstas son algunas de las tendencias que marcarán el paso del desarrollo turístico en 2025, presentadas por David Goodger, director general de Tourism Economics para EMEA (Europa, Oriente Medio y África):

• Un turismo internacional más dinámico, con un crecimiento previsto del 12% en los próximos años, frente al 3% del doméstico, a diferencia de lo ocurrido en ejercicios anteriores. Un crecimiento dominado por los destinos de corta distancia, aunque el largo radio está volviendo.
  
• El turismo de ocio sigue siendo crucial, pero la recuperación de los viajes de negocios ha sido sorprendente, dando paso a grandes oportunidades en el mercado del bleisure. La demanda ha sido excepcional, sobre todo en torno a eventos MICE (reuniones, incentivos, conferencias y ferias) y también de ocio -no hay más que ver el impacto de los conciertos de Taylor Swift-, lo que abre todo un mundo de oportunidades a los eventos bleisure.
  
• Aunque el gasto en turismo se ha consolidado como una prioridad, sobre todo en mercados emergentes, donde representa un elevado porcentaje del presupuesto que dedican a ocio, en los europeos consolidados cada vez exigen más una óptima relación calidad-precio. Para el 83% de los encuestados el coste del viaje es un problema que está impactando en su toma de decisión. El 67% prioriza viajar al menos una vez al año, pero quiere reducir su gasto, el 26% buscando la mejor relación calidad-precio.
  
• Por mercados:
  – En Asia se sigue retrasando la recuperación. Prueba de ello es que los viajes internacionales siguen un 20% por debajo de los niveles de prepandemia. La recuperación de China es clave para toda la región. No en vano este mercado representaba, por ejemplo, el 56% de las llegadas a Vietnam y el 40% a Tailandia.- En Norteamérica la demanda internacional sigue asimismo por debajo de los niveles prepandemia, y la recuperación ha llegado de la mano del turismo doméstico gracias a la fortaleza del dólar, que continuará así al menosdos años más.- Latinoamérica ha registrado un gran desarrollo, especialmente en los destinos del Caribe, también por la elevada demanda de cruceros, que está creciendo rápidamente y alcanzando nuevas alturas. Prueba de ello es la cantidad de barcos en construcción, con los que para finales de 2026 la capacidad de este segmento a nivel mundial aumentará un 25% con respecto a la de 2019.
  
  David Goodger, en la presentación de las conclusiones del WTM World Travel Report, presentado en el marco de la feria. Fuente: WTM.
• Y es que los cruceros están alcanzando nuevas audiencias, al igual que el transporte ferroviario, con nuevas rutas y más opciones de slow travel, también respondiendo a la demanda de viajes sostenibles. Porque el transporte ya ha pasado a ser una parte importante de la experiencia vacacional.
• En cuanto a los cruceros, conviven dos tendencias: los megabuques, con capacidad para más de 4.500 personas, que actualmente representan el 16% de la flota activa, pero que cuando se incorporen los que están en construcción alcanzarán el 58%; y el creciente interés por barcos más pequeños o medianos.
• En lo referente al sector alojativo, el gasto en hoteles gana cada vez más cuota de mercado en el presupuesto del viaje. Prueba de ello es que se prevé que crezca un 63% en la próxima década, frente al 48% que ha aumentado en los últimos 10 años. Por su parte, el alquiler turístico se consolida como un segmento clave, dado que según Eurostat, en 2023 ya supuso un 20% de las pernoctaciones en Europa. No en vano Airbnb suma 7,7 millones de plazas.
• La tecnología desempeña un papel cada vez más importante a la hora de planificar viajes y disfrutar de la experiencia, sobre todo en el caso de los más jóvenes. El 51% de los encuestados entre 18 y 34 años utiliza ChatGPT para buscar y organizar su estancia en un viaje por ocio; mientras el 71% de los expertos consultados considera que la inteligencia artificial (IA) y otras tecnologías harán que el turismo afiance su éxito.
• Las experiencias culturales son un vector de crecimiento clave, incluyendo los eventos en vivo, especialmente para la Generación Z (65%) y los milenials (58%), que muestran un 92% más de interés que antes de la pandemia por probar gastronomía local, y un 88% por vivir experiencias con residentes.
• Cada vez más buscan nuevos destinos y experiencias, en un 57% de los casos más que en prepandemia.
• Los viajeros están más preocupados por el medioambiente, pero no han pasado a la acción. Para el 83% el turismo sostenible es importante, pero sólo el 57% prevé reducir su consumo de energía en su siguiente viaje.
• La climatología está empezando a cambiar el comportamiento del viajero. Prueba de ello es que las llamadas coolcations serán cada vez más populares. De hecho, una media del 29% asegura haber evitado visitar ciertos destinos en los últimos años por inclemencias meteorológicas o clima extremo; porcentaje que se eleva al 43% en el caso de los jóvenes de entre 16 y 34 años. Es un comportamiento cada vez más generalizado que, en opinión de Goodger, “limitará las oportunidades de algunos destinos”.
• Pero igualmente se abren muchas posibilidades de desarrollo para nuevos destinos ante estos cambios en los patrones de viajes, siempre que apuesten por el turismo sostenible. No en vano para 2030 se espera alcanzar los 2.000 millones de turistas internacionales, de la mano de mercados emergentes como China e India, que incrementarán exponencialmente su cuota de mercado. El porcentaje de población global que viaje pasará del actual 21% al 33%