La modelo Inés Sastre lo tiene claro: «España es un destino apetecible y sexy». Abel Matutes, presidente del Palladium Hotel Group, una de las empresas hoteleras nacionales más destacadas, con 48 retoños repartidos por todo el mundo, va más allá: «Nuestro país tiene el potencial para convertirse en el mejor destino del mundo«. Y Begoña Villacís, vicealcaldesa de Madrid, cree que no hay mejor lugar para «un turismo de experiencias».

Los tres forman parte del grupo de personalidades que ha respaldado la presentación de España, destino de excelencia, la nueva plataforma público-privada que tiene como fin posicionar a nuestro país entre los primeros puestos del ránking del mercado de lujo en el mundo. La propulsora de la iniciativa es la Asociación Española del Lujo, una entidad sin ánimo de lucro cuyo objetivo es promocionar la imagen de nuestro país en dicho sector bajo el sello de calidad Luxury Spain. Para ello cuenta con 130 socios vinculados con marcas de alta gama, ya sean hoteles, restaurantes, firmas de ropa, galerías de arte o productos alimenticios.

Panorámica del Jumeirah Port Soller de Mallorca.

La presidenta de honor es la princesa Beatrice de Orléans, que asistió al acto de presentación de la plataforma celebrado en el hotel Four Seasons madrileño, abierto hace apenas unos meses en el centro de la capital y toda un referencia del mundo del lujo a nivel nacional e internacional.

NUEVE ENTIDADES AUTONÓMICAS

Allí estaban también representantes de las nueve instituciones que integran la nueva entidad vinculadas a diferentes comunidades autónomas: el Ayuntamiento de Madrid, Turisme de Barcelona, el área de Turismo del Ayuntamiento de Marbella, Turismo de Andalucía, el Patronato de Turismo Costa Brava y las asociaciones Essentially Mallorca (Consell Insular de Mallorca), Ibiza Luxury Destination (Fomento Turismo de Ibiza) y Valencia Premium de la Comunidad Valenciana.

Todas son conscientes de lo que mueve el mercado del lujo en España. Cifra exacta: 6.590 millones de euros en 2019, justo el año antes de la pandemia. Esta cifra posicionó a nuestro país en el quinto lugar a nivel europeo por detrás de Francia, Italia, Suiza y Alemania. Pero la idea es escalar peldaños. Madrid, Barcelona y Marbella fueron los puntos clave para este tipo de consumidor, según datos manejados por la Asociación Española del Lujo.

Un yate surca las aguas del Mediterráneo.

En cuanto al perfil del viajero de este segmento, todavía acude a las agencias de viaje para contratar sus vacaciones, busca un programa diseñado a medida, exige un interlocutor disponible las 24 horas por si surge algún imprevisto durante el viaje y suele gastarse una media de entre 6.000 y 11.792 euros por persona en cada escapada. Y suele hacer un mínimo de tres al año. Así lo dice el estudio El viajero de lujo en España, elaborado por el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (Observatur) con la colaboración de Iberia y Gran Meliá. Hay que reseñar, eso sí, que los datos corresponden también a la era prepandémica, al 2019 para ser exactos.

Con estas cifras sobre la mesa nace el nuevo ente España, destino de excelencia, que pretende «apoyar una industria que busca atraer a un turista de mayor calidad, un turista premium, e impulsar su competitividad a nivel internacional«, como expresó Cristina Martín, presidenta ejecutiva de la asociación, durante la presentación. En ese sentido, se instará a las entidades públicas nacionales a llevar a cabo una promoción conjunta para devolver al país la «credibilidad» que se ha visto mermada con la pandemia, según Martín.

BÚSQUEDA DE ALIANZAS COMERCIALES

Entre las acciones que desarrollará España, destino de excelencia destaca la creación de alianzas comerciales con otros países para lo que se tejerá una red de contactos nacionales e internacionales, así como la asistencia a ferias. Para ello, ya está planeada la presentación del organismo en México en alianza con la Asociación Mexicana del Lujo, así como en China, Japón, Estados Unidos, Emiratos Árabes y varias ciudades de Europa como Munich, Moscú o San Petersburgo.