El valor de mercado de las 50 marcas hoteleras más lujosas del mundo disminuyó un 33% interanual, debido al shock económico provocado por el covid-19. Sin embargo, pese a la baja, algunas marcas penetraron a mercados donde no se encontraban y ampliaron su cartera de habitaciones.

De acuerdo al informe anual sobre las marcas hoteleras más valiosas y sólidas realizado por Brand Finance, el valor total de las 50 marcas hoteleras pasó de US$70,200 millones en 2020 a US$47,400 millones a junio 2021, perdiendo US$22,800 millones.

Los datos del informe indican que Hilton se mantiene como la marca más valiosa desde 2016. No obstante, a junio de 2021 registró una caída del 30% de su valor y pasó de US$10,833 millones en 2020 a US$7,610 millones.

A pesar de que el 2020 fue un año negativo para la industria del ocio y el entretenimiento, la marca anunció la creación de 17,400 nuevas habitaciones en diversos países. “Hilton también cuenta con la cartera de hoteles más valiosa, con sus siete marcas que figuran en el ranking, que alcanzan un valor total de marca de US$13.8 mil millones”, indica el informe.

La marca Hyatt se movió de la tercera posición a la segunda. A pesar de los efectos de la pandemia y los cierres provisionales de los hoteles, su valor creció un 4%, de US$4,532 millones en 2020 a US$4,695 millones en 2021.

El crecimiento de Hyatt ha sido sólido, dice el informe, ya que abrió 72 hoteles y entró en 27 nuevos mercados. “Además, la marca ha seguido ejecutando nuevos fichajes para mantener su cartera, que representará un crecimiento de más del 40% de las habitaciones de hotel existentes en el futuro”, agrega.

Los hoteles Holiday Inn y Hampton Inn se movieron una posición más arriba que la que se encontraban en 2020, ubicándose en la cuarta y quinta posición debido a la caída de la marca Marriott, la cual pasó de la segunda a la quinta posición.

El valor de Holiday Inn cayó un 16%, de US$4,496 millones en 2020 a US$3,776 millones en 2021. Mientras que el valor de Hampton Inn decreció un 26%, de US$3,871 millones que se encontraba en el mercado para el 2020 pasó a US$2,863 millones en 2021.

Mayor caída

Marriott, que era el principal competidor de Hilton, sufrió mucho los embates de la crisis y perdió más de la mitad del valor de su marca, un 60%. Pasó de tener un valor de US$6,028 millones en 2020 a ubicarse en US$2,408 millones este año.

“El año pasado, los ingresos mundiales de la marca disponibles por habitación disminuyeron un 60% con respecto a 2019 y la ocupación global fue solo del 36% durante el año”, apunta el informe.

Entre los 10 hoteles de mayor valor también se encuentran Shangri-la (US$1,987 millones), Intercontinental (US$1,462 millones), Doble árbol (US$1,304 millones), Crowne Plaza (US$1,215 millones) y Sheraton (US$1,134 millones).