Alojamientos más respetuosos, mayor conexión con la población local y su cultura o un mejor transporte son algunos de los factores que tienen en cuenta los viajeros. Ante esto, el Valle de Arán está llevando a cabo un modelo muy acorde a dichas necesidades.

Los viajeros buscan evitar la masificación, una mayor conexión con el destino y un mejor transporte

En la actualidad, nos encontramos en un momento en el que el medio natural está sufriendo cada vez más las consecuencias de la actividad humana. Esta situación, sin embargo, ha provocado un aumento en la conciencia ambiental de las personas y en la búsqueda de soluciones sostenibles para poder conservar nuestro entorno. Esto es algo que afecta a todos los ámbitos, pero que también ha llegado al Sector Turístico y a las decisiones de las compañías y de los clientes.

En lo que se refiere a los viajeros, estos se encuentran mucho más concienciados que antes y la gran mayoría tienen en cuenta ciertos factores relativos a la sostenibilidad a la hora de viajar. Entre estos factores, destaca la búsqueda de estancias más sostenibles, lo que se llama alojamientos verdes. Aunque también sobresale la disposición de los turistas a elegir destinos distintos a sus favoritos para evitar la masificación, una dinámica que hace que cada vez sean más los que prefieren hacer turismo fuera de temporada.

Por otra parte, cabe señalar que los viajeros ahora buscan una mayor conexión con la población local, su cultura, sus costumbres y su gastronomía, lo que requiere un turismo más pausado y con un mayor conocimiento de la zona. A todo esto, se suma el mayor análisis que hacen los turistas a la hora de escoger el transporte que van a utilizar.

Ante tal tendencia, el presidente de CEAV Carlos Garrido asegura que «las agencias de viajes tenemos dos factores a tener en cuenta aquí: por un lado, la elección de los destinos que apuestan por la sostenibilidad y que nuestros clientes cada vez nos demandan más; y, por otro lado, la elección de los proveedores que apuestan por la sostenibilidad. En este sentido, estamos valorando mucho todas las herramientas que están a nuestro alcance, como las relativas a la medición de huella y las relativas al impacto».

«Para las agencias, es muy importante, el turismo tiene mucha importancia en el ámbito de la sostenibilidad en general. Eso sí, la sostenibilidad se tiene que articular en torno a tres ámbitos: social, medioambiental y económico. Aún hay un cierto reparo de los clientes a la hora de pagar más por destinos u operadores que estén más comprometidos con la sostenibilidad, pero cada vez es mayor su compromiso y hay mayor demanda. Estamos seguros de que el medioambiente va a ser un valor fundamental para elegir los viajes. Todos los objetivos de sostenibilidad afectan al turismo en general y, por eso, las empresas del Sector tenemos un papel fundamental en este tema».

El ejemplo del Valle de Arán

En este contexto, el Valle de Arán ha puesto en marcha un programa de turismo sostenible, el cual busca proteger el medioambiente y promover el desarrollo económico y social de la zona. En este caso, el gobierno del Conselh Generau d’Aran quiere avanzar hacia un modelo de turismo que no solo respete al medioambiente, sino que también ayude a desarrollar estrategias innovadoras que permitan el equilibrio ambiental, territorial, económico y social.

Para ello, se ha puesto en marcha el llamado Plan de Turismo Sostenible, impulsado por una inversión de 2,5 millones de euros proveniente del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. «En este presupuesto se incluyen diversas actuaciones en materia de gobernación turística, propuestas de valor sostenible, competitividad y especialización, así como marketing y promoción sostenible», detalla Maria Vergés, secretaria general de Unitat d’Aran.

Dentro de los ejes de actuación, destaca especialmente la intención de convertir a la zona en un destino turístico inteligente, en la que se promueva la movilidad sostenible y se controlen los accesos al medio natural. Asimismo, se contempla la diversificación de la oferta turística, la creación de nuevos productos adaptados y accesibles, y el fomento de nuevos sectores económicos. Junto a esto, se llevarán a cabo acciones de refuerzo de la identidad cultural de la zona, para promover su patrimonio histórico y cultural, la gastronomía y el comercio local.